Calcolatore gratuito del valore dei media guadagnati (EMV) su Instagram

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   Inserisci il nome utente del profilo del creator o del brand che vuoi valutare.

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   Premi Calcola EMV per iniziare.

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   UpGrow cerca il profilo e misura il suo pubblico e le prestazioni dei suoi post più recenti.

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   Il modello di IA trasforma queste cifre in una breve lista numerata: prima una stima dell'EMV di un post tipico, poi i fattori che fanno salire o scendere quel valore.

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   Ripeti la ricerca per ogni account della tua rosa di candidati, così ogni creator viene valutato con gli stessi criteri.

I media guadagnati sono l'esposizione che un brand non ha comprato: persone che vedono, mettono like e commentano un contenuto perché lo hanno scelto, non perché è stata mostrata loro un'inserzione. Il valore dei media guadagnati è la cifra che i professionisti del marketing assegnano a questa esposizione chiedendosi quanto sarebbero costate la stessa copertura o le stesse interazioni se fossero state comprate come pubblicità.

Questo rende l'EMV uno strumento di traduzione. Permette a un team di marketing di esprimere post organici, contenuti degli influencer e campagne a pagamento nella stessa valuta, così un report può mostrare il valore pubblicitario equivalente dell'attenzione ottenuta gratuitamente accanto a quanto speso in inserzioni.

I professionisti del marketing suddividono solitamente l'esposizione in tre tipi. I media a pagamento comprendono tutto ciò che si compra: inserzioni sponsorizzate, post promossi, Reel promossi. I media di proprietà sono quelli che un brand controlla direttamente, come il proprio profilo Instagram e i post che vi pubblica. I media guadagnati sono l'attenzione che gli altri offrono gratuitamente: un creator che menziona un prodotto, follower che commentano e taggano gli amici, un post che si diffonde perché le persone lo ritengono degno di essere condiviso.

L'EMV esiste perché i media guadagnati sono i più difficili da inserire in un foglio di calcolo del budget. I media a pagamento hanno una fattura e quelli di proprietà hanno costi di produzione, ma l'attenzione organica non ha un prezzo finché qualcuno non glielo assegna. Un calcolatore di EMV fa questa stima per te, usando come punto di partenza i dati pubblici dell'account.

La prima riga del risultato è la stima principale: il valore dell'engagement e dell'esposizione che ottiene un post tipico di questo account. Valutare un singolo post, invece dell'intero account, rispecchia il modo in cui i brand commissionano il lavoro agli influencer, un contenuto alla volta.

Le righe successive indicano i fattori principali, come le dimensioni del pubblico, quanto attivamente i follower mettono like e commentano, o una buona media nei post recenti. Queste note sono utili quando due account ottengono valori simili, perché mostrano da dove deriva il valore di ciascuno.

Anche account con pubblici simili possono avere valori molto diversi. Un creator i cui follower commentano e mettono like con frequenza elevata ottiene di solito un valore per post maggiore rispetto a un account più grande i cui post ricevono poche interazioni, perché più persone hanno interagito visibilmente con il contenuto.

Per una stima approssimativa della campagna, moltiplica il valore per post per il numero di post previsti. Ricorda che descrive un post tipico; un singolo post di successo può ottenere un valore molto più alto o molto più basso.

• Ogni agenzia o piattaforma sceglie il proprio valore per like, commento o mille impressioni e questi criteri variano molto.

• Alcuni metodi danno più peso ai commenti che ai like perché richiedono più impegno; altri trattano tutte le interazioni allo stesso modo.

• Alcuni includono copertura, impressioni, salvataggi o condivisioni, visibili solo al proprietario dell'account; altri si basano solo su dati pubblici.

• Per questo non dovresti confrontare l'EMV di uno strumento con quello di un altro. Confronta gli account usando sempre lo stesso calcolatore.

Il valore dei media guadagnati non è un ricavo. Non è denaro che riceve un creator, non sono vendite che realizza un brand e non è la tariffa che addebiterà un influencer. Stima quanto costerebbe un'esposizione comparabile tramite inserzioni, il che è utile per valutare le opzioni, ma da solo non dice nulla su conversioni o profitti.

Usa l'EMV insieme a dati più concreti: clic, iscrizioni, utilizzi di codici sconto o vendite legati a una campagna. Quando l'EMV è alto ma questi risultati sono scarsi, il contenuto sta ricevendo un'attenzione che non si trasforma in azione e potrebbe essere necessario migliorare le indicazioni creative o l'offerta.

• Ordinare una rosa di influencer in base all'attenzione che i loro post ottengono di solito, prima di contattarli.

• Affiancare un valore per post alla tariffa proposta da un creator per capire se la collaborazione è adatta al tuo budget.

• Presentare alle parti interessate i risultati organici e degli influencer con gli stessi criteri dei media a pagamento.

• Individuare creator il cui valore per post è alto rispetto alle loro dimensioni, spesso segno di un pubblico fedele che un account più grande non riesce a eguagliare.

• Ricontrollare un creator dopo qualche mese per vedere se il suo valore per post è cresciuto.

• Per i creator, mostrare ai brand che i propri post hanno un valore reale equivalente in pubblicità. Far crescere un pubblico coinvolto con il servizio di crescita Instagram di UpGrow è un modo per aumentare quel valore nel tempo.

Un report sul valore dei media guadagnati è solido quanto i criteri su cui si basa. Prima di inserire un valore di EMV in una presentazione o in una richiesta di budget, sottoponilo ad alcuni controlli, così nessuno durante la riunione si sorprenderà di come è stato calcolato.

• Quali interazioni sono state conteggiate? Alcuni report valutano solo like e commenti, altri aggiungono salvataggi, condivisioni, visualizzazioni delle storie o riproduzioni video, e questo può moltiplicare il totale.

• Da dove deriva il valore per interazione? Chiedi se proviene dal modello del fornitore, da un riferimento pubblicato sui costi pubblicitari o da un numero che qualcuno ha digitato in un foglio di calcolo.

• Quale periodo copre? Un singolo post virale può gonfiare un dato mensile che una settimana tipica non raggiungerebbe mai.

• Sono state incluse promozioni a pagamento? L'engagement dei post promossi è media a pagamento, quindi non dovrebbe essere conteggiato come guadagnato.

• Quanto è autentico il pubblico? I follower inattivi o falsi gonfiano l'EMV basato sulla copertura senza aggiungere nessuno a cui un brand possa vendere.

Misura il valore della tua presenza su Instagram. Il nostro Calcolatore di EMV valuta le prestazioni dei tuoi media guadagnati e orienta i tuoi investimenti di marketing sui social media.

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