Calculateur gratuit de la valeur des médias acquis (EMV) sur Instagram

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   Saisissez le pseudo du profil du créateur ou de la marque que vous voulez évaluer.

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   Appuyez sur Calculer l'EMV pour démarrer.

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   UpGrow récupère le profil et mesure son audience ainsi que la performance de ses publications les plus récentes.

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   Le modèle d'IA transforme ces chiffres en une courte liste numérotée : d'abord une estimation de l'EMV d'une publication type, puis les facteurs qui font monter ou baisser cette valeur.

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   Relancez la recherche pour chaque compte d'une courte liste, afin que chaque créateur soit évalué avec les mêmes hypothèses.

Les médias acquis sont l'exposition qu'une marque n'a pas achetée : des personnes qui regardent, aiment et commentent un contenu parce qu'elles l'ont voulu, et non parce qu'une publicité leur a été placée sous les yeux. La valeur des médias acquis est le chiffre que les spécialistes du marketing attribuent à cette exposition en se demandant combien auraient coûté la même portée ou les mêmes interactions achetées sous forme de publicité.

Cela fait de l'EMV un outil de traduction. Il permet à une équipe marketing de mettre publications organiques, contenus d'influenceurs et campagnes payantes dans une même monnaie : un rapport peut ainsi montrer la valeur publicitaire équivalente de l'attention arrivée gratuitement à côté de ce qui a été dépensé en publicité.

Les spécialistes du marketing répartissent généralement l'exposition en trois types. Les médias payants sont tout ce qui s'achète : publicités sponsorisées, publications boostées, Reels promus. Les médias détenus sont ce qu'une marque contrôle directement, comme son propre profil Instagram et les publications qu'elle y met en ligne. Les médias acquis sont l'attention que d'autres donnent gratuitement : un créateur qui mentionne un produit, des abonnés qui commentent et identifient leurs amis, une publication qui circule parce que les gens l'ont jugée digne d'être partagée.

L'EMV existe parce que les médias acquis sont les plus difficiles à faire entrer dans un tableau de budget. Les médias payants ont une facture et les médias détenus ont des coûts de production, mais l'attention organique n'a pas de prix tant que personne ne lui en donne un. Un calculateur d'EMV fait cette attribution à votre place, en partant des chiffres publics du compte.

La première ligne du résultat est l'estimation principale : la valeur de l'engagement et de l'exposition que gagne une publication type de ce compte. Évaluer une publication plutôt que tout le compte correspond à la façon dont les marques commandent du travail aux influenceurs, un livrable à la fois.

Les lignes suivantes nomment les principaux facteurs, comme la taille de l'audience, l'activité avec laquelle les abonnés aiment et commentent, ou une bonne moyenne sur les publications récentes. Ces notes sont utiles quand deux comptes sont proches, car elles montrent d'où vient la valeur de chacun.

Des comptes aux audiences similaires peuvent pourtant différer beaucoup ici. Un créateur dont les abonnés aiment et commentent à un rythme élevé gagne souvent plus de valeur par publication qu'un compte plus gros dont les publications reçoivent peu de réponses, parce que davantage de personnes ont interagi visiblement avec le contenu.

Pour se faire une idée approximative d'une campagne, multipliez le chiffre par publication par le nombre de publications prévues. Gardez à l'esprit qu'il décrit une publication type ; une seule publication marquante peut gagner bien plus ou bien moins.

• Chaque agence ou plateforme choisit sa propre valeur par like, par commentaire ou pour mille impressions, et ces hypothèses varient beaucoup.

• Certaines méthodes donnent plus de poids aux commentaires qu'aux likes parce qu'ils demandent plus d'effort ; d'autres traitent toutes les interactions de la même façon.

• Certaines incluent la portée, les impressions, les enregistrements ou les partages, que seul le propriétaire du compte peut voir ; d'autres ne travaillent qu'avec des chiffres publics.

• C'est pourquoi l'EMV d'un outil ne doit pas être comparé à celui d'un autre. Comparez les comptes en utilisant toujours le même calculateur.

Une valeur de médias acquis n'est pas un revenu. Ce n'est pas de l'argent que reçoit un créateur, ni des ventes que réalise une marque, ni le tarif que facturera un influenceur. C'est une estimation de ce que coûterait une exposition comparable par la publicité, ce qui sert à peser des options, mais ne dit rien à lui seul sur les conversions ni sur les bénéfices.

Utilisez l'EMV avec des chiffres plus concrets : clics, inscriptions, utilisations de codes promo ou ventes liées à une campagne. Quand l'EMV est élevé mais que ces résultats sont maigres, le contenu reçoit une attention qui ne se transforme pas en action, et le brief ou l'offre mérite peut-être d'être améliorée.

• Classer une présélection d'influenceurs selon l'attention que gagnent habituellement leurs publications avant de les contacter.

• Mettre une valeur par publication à côté du tarif annoncé par un créateur pour juger si l'accord a du sens pour votre budget.

• Rendre compte aux parties prenantes des résultats organiques et d'influence dans les mêmes termes que les médias payants.

• Repérer les créateurs dont la valeur par publication est élevée pour leur taille, souvent le signe d'une audience fidèle qu'un compte plus gros ne peut pas égaler.

• Revérifier un créateur quelques mois plus tard pour voir si sa valeur par publication a progressé.

• Pour les créateurs, montrer aux marques que vos publications ont une vraie valeur publicitaire équivalente. Faire grandir une audience engagée avec le service de croissance Instagram d'UpGrow est un moyen d'augmenter cette valeur au fil du temps.

Un rapport de valeur de médias acquis vaut ce que valent les hypothèses qui le soutiennent. Avant qu'un chiffre d'EMV n'entre dans une présentation ou une demande de budget, passez-le par quelques vérifications pour que personne en réunion ne soit surpris par la façon dont il a été construit.

• Quelles interactions ont été comptées ? Certains rapports ne valorisent que les likes et les commentaires ; d'autres ajoutent les enregistrements, les partages, les vues de stories ou les lectures vidéo, ce qui peut multiplier le total.

• D'où vient la valeur par interaction ? Demandez s'il s'agit du modèle propre au fournisseur, d'une référence publiée de coûts publicitaires ou d'un chiffre que quelqu'un a saisi dans un tableur.

• Quelle période est couverte ? Une seule publication virale peut gonfler un chiffre mensuel qu'une semaine ordinaire n'atteindrait jamais.

• Les promotions payantes ont-elles été incluses ? L'engagement des publications sponsorisées relève des médias payants : il ne doit donc pas être compté comme acquis.

• Quelle part de l'audience est réelle ? Les abonnés inactifs ou faux gonflent l'EMV fondé sur la portée sans ajouter personne à qui une marque puisse vendre.

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